12月17日消息，蘋(píng)果公司的領(lǐng)導(dǎo)層賦予移動(dòng)產(chǎn)品廣告iAds的團(tuán)隊(duì)一項(xiàng)新任務(wù)：堅(jiān)持不懈地推銷(xiāo)流媒體音樂(lè)電臺(tái)iTunes Radio。當(dāng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)忙于加大蘋(píng)果音樂(lè)電臺(tái)相關(guān)庫(kù)存時(shí)，多個(gè)消息源透露，蘋(píng)果又開(kāi)始打造自動(dòng)化出售移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）交易平臺(tái)。

實(shí)際上，這是蘋(píng)果內(nèi)部廣告部門(mén)的新工作重點(diǎn)，這項(xiàng)工作直接由蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)部門(mén)的高級(jí)副總裁Eddy Cue領(lǐng)導(dǎo)。在圣誕節(jié)前的一次員工會(huì)議上，Cue已經(jīng)表明態(tài)度，該部門(mén)的首要任務(wù)是iTunes Radio，不是移動(dòng)廣告。

一位蘋(píng)果內(nèi)部人士稱(chēng)：“告訴大家的基本意思就是，如果你沒(méi)有為iTunes Radio工作，你就是不相干的人。”

自2010年推出iAds以來(lái)，蘋(píng)果的這項(xiàng)產(chǎn)品就經(jīng)歷了許多轉(zhuǎn)變。iAds的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)給予開(kāi)發(fā)者幫助，在開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用盈利的過(guò)程中發(fā)揮著不可或缺的作用。大部分iAds的營(yíng)業(yè)收入都源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。

但蘋(píng)果現(xiàn)在轉(zhuǎn)移了重心，正在設(shè)法提高iTunes Radio的收入。iTunes Radio今年秋季在各地正式亮相，它和流媒體音樂(lè)服務(wù)商Pandora的服務(wù)類(lèi)似。Pandora已經(jīng)加大廣告宣傳力度，去年在各地招募本土銷(xiāo)售員合計(jì)數(shù)百人。就在上周，另一家流媒體音樂(lè)服務(wù)巨頭Spotify推出了廣告給予支持的自營(yíng)移動(dòng)電臺(tái)服務(wù)。所有這些業(yè)內(nèi)公司都在傳統(tǒng)和數(shù)字電臺(tái)兩條戰(zhàn)線(xiàn)同時(shí)作戰(zhàn)，力爭(zhēng)雙管齊下，同時(shí)獲利。

一位熟悉iAds的消息人士透露，蘋(píng)果一直保留著實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)的項(xiàng)目，留待日后擇機(jī)而動(dòng)，沒(méi)有“廣泛撒網(wǎng)”。該消息人士解釋?zhuān)?ldquo;這也許是因?yàn)楣疽闱宄鯓又鸩睫D(zhuǎn)變，告別早期激進(jìn)的銷(xiāo)售方式。根據(jù)那種方式，iAd的起售價(jià)要達(dá)到100美元——100萬(wàn)美元。很少有哪家廣告商會(huì)愿意接受這樣的報(bào)價(jià)。”

這位內(nèi)部人士稱(chēng)，目前還不清楚蘋(píng)果的新交易平臺(tái)是否僅限于移動(dòng)領(lǐng)域，因?yàn)橐部赡芴O(píng)果會(huì)在多種設(shè)備上全面推行實(shí)時(shí)iAds，甚至擴(kuò)展到蘋(píng)果電視。

多位開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)和品牌商都對(duì)蘋(píng)果的自助式服務(wù)工具表示滿(mǎn)意。他們應(yīng)該會(huì)歡迎即將到來(lái)的轉(zhuǎn)變。但那些更習(xí)慣于手動(dòng)控制的客戶(hù)恐怕不得不做調(diào)整，改變習(xí)慣。不管怎樣，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)有望為iAds開(kāi)拓更廣闊的天地，爭(zhēng)取更多的廣告商，同時(shí)還能降低報(bào)價(jià)。